Quinta-feira, 19 de Janeiro de 2006

TVI é a televisão preferida das mulheres portuguesas


 


Confirma-se! Tal como a maioria dos portugueses, também as mulheres lusitanas preferem a TVI, como revela o estudo "Disseram... Sexo Fraco?", a que o DN teve acesso, da Media Planning Group (MPG) elaborado com base no cruzamento de fontes do Instituto Nacional de Estatística (INE) e da Marktest.

Assim, segundo os dados comparados entre 1999 e o primeiro semestre de 2005 (...) as audiências dos canais abertos demonstram que actualmente a televisão de José Eduardo Moniz assumiu o favoritismo do público em geral (33,5%) e das mulheres em particular (35,3%). Ao contrário de 1999, em que a preferência pela SIC era um dado indiscutível, quer para a população total (48,1%), quer especialmente para as mulheres (50,8%).

Estes valores demonstram que as mulheres "procuram na televisão a informação e, principalmente, o entretenimento", como refere ao DN Manuela Mendes, a coordenadora da equipa da MPG que orientou o trabalho.

Opções que também estão presentes no consumo dos canais por cabo, que registam uma preferência pela SIC Notícias, Panda, AXN, SIC Mulher e GNT. Durante o ano passado o público feminino viu diariamente 52 minutos e 42 segundos dos conteúdos transmitidos pelos canais cabo.

O relatório revela ainda que as mulheres despendem em frente ao televisor uma média diária de 206 minutos e oito segundos, mais cerca de 25 minutos do que a população em geral. No entanto, o consumo de televisão de 1999 até Junho de 2005 diminuiu cerca de quatro minutos.

O estudo adianta que a liderar o ranking de programas com mais audiência feminina, durante o ano que passou, foram as transmissões de futebol, seguidas pelas novelas portuguesas da TVI e as brasileiras da SIC. Comparativamente a 1999, as produções da Globo eram as preferidas, tal como o formato Ponto de Encontro e a sitcom portuguesa Médico de Família, todas passadas na estação de Carnaxide.

O que as mulheres lêem

O jornal Dica da Semana foi a publicação mais folheada pelas mulheres portuguesas no primeiro semestre de 2005, com uma audiência média de 11,5%, segundo a análise efectuada pela MPG. O Jornal de Notícias (7,6%) fica como segunda opção e o matutino Correio da Manhã (6,9%) ocupa a terceira posição. O semanário Expresso (6,6%) e o Público (3,9%) ocupam os últimos lugares do top 5.

Este trabalho de investigação conclui também que três em cada quatro portuguesas (77,6%) leu jornais entre Janeiro e Junho do ano passado, sendo que os valores médios da população geral atingiam os 82%. Uma percentagem semelhante (76,8%) tem o hábito de leitura de revistas.

Em Portugal, a revista favorita do sexo feminino é a Notícias Magazine (10,8%), título que conta com a sinergia de distribuição em simultâneo no Diário de Notícias e no Jornal de Notícias, ao domingo. A uma curta distância segue-se a publicação da Impala, Maria (10,6%). Na terceira posição está, da mesma editora, a TV 7 Dias (9,4%). O apetite pelos títulos mais orientados para a vida social encontra-se também aqui patente, com a presença da Caras (8,9%) e com a Nova Gente (7,5%).

Para Manuela Mendes estes valores são reveladores de que "as mulheres apresentam um índice inferior ao total da população no contacto com a imprensa".

O que as mulheres ouvem

A mesma responsável pelo estudo afirma, em relação aos consumos de rádio, que "os hábitos femininos não se distinguem dos portugueses em geral. Não há uma particularidade". No entanto, "existem rádios que têm um perfil mais feminino", acentua.

Assim, segundo os dados compilados pela MPG, as portuguesas ouvem, em média, 81 minutos de rádio por dia, o que significa menos de 18 minutos que o índice de consumo da população em geral, que dedica a este suporte 99 minutos diários.

A Cidade FM é a estação de rádio com maior percentagem de mulheres no total do seu auditório (54,6%). Esta não é, no entanto, a mais ouvida pelo sexo feminino. À semelhança dos gostos do público em geral, a RFM é a rádio mais ouvida pelas portuguesas, seguida pela Rádio Renascença.

Os períodos com maior incidência de público feminino estão situados entre as 08.00 e as 12.00 e entre as 14.00 e as 16.00.


Fonte: Diário de Noticias

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