Quarta-feira, 1 de Novembro de 2006

Floribella dá milhões

Quando falamos de “Floribella”, que tem como público-alvo os mais novos, não é só em termos de audiência que os números contam. Neste caso, a marca é tão forte que se rodeia de muitos aspectos, como a publicidade que passa nos seus intervalos e todos os produtos de merchandising que surgem associados. Um indicador de que o projecto estava no bom caminho foi o ordenado da sua estrela, Luciana Abreu, que disparou e atinge agora valores que rondam os 6 mil euros. Afinal de contas, ela é o rosto de toda a idolatria. Mas com o volume de merchandising que aí vem, a actriz poderá ver esta soma atingir valores muito superiores.

Muitos produtos ou iniciativas foram surgindo à medida que mais telespectadores se interessavam pelo conto de fadas moderno. Exemplo disso é o caso dos showtógrafos. Por 2,5 mil euros, os centros comerciais chamam miúdos e graúdos para ver e ouvir a Flor. No que toca aos intervalos publicitários, valem mesmo ouro. Desde a sua estreia, a novela já gerou milhões de euros em publicidade. As músicas da banda sonora da novela foram um sucesso e o CD da “Floribella” alcançou as nove platinas (180 mil cópias vendidas), além de se ter mantido no primeiro lugar do top durante semanas a fio.

Uns expressivos 2,52 milhões de euros em vendas já foram alcançados, mas aqui só uma pequena percentagem se destina a Luciana Abreu. No entanto, as crianças não se contentavam só em ouvir o seu ídolo e, pouco depois, começámos a ver pequenas “Flores” na rua. A roupa da heroína chegou às lojas Continente, Modalfa e Zippy Kidstore, e cedo esgotou. As encomendas de roupa quadruplicaram na primeira semana de produção. As expectativas foram de tal modo superadas que já está à venda a linha de Outono/Inverno, para que o frio seja mais colorido. E até a roupa interior está contemplada.

Para a lista de Natal
Nunca uma novela da SIC se rodeou de tanto marketing alternativo. Esta é uma grande aposta da estação, também ao nível do licenciamento dos mais diversos produtos. Muito do material associado a “Floribella” que aí vem chega, estrategicamente, antes do Natal.

E as tentações para os mais novos são variadas. A casa pode ser decorada a preceito, pois já está a ser fabricada uma linha de roupas e atoalhados, lençóis e capas de edredão. A partir de 26 de Outubro, chega o DVD de karaoke, e na calha estão mais dois CD da novela. Um inclui temas que não são cantados pela Flor, mas fazem parte banda sonora da novela.

O outro tem temas interpretados pela estrela. Mas mais está para chegar, porque o Natal não tarda e há muitas prendas a pedir. Produtos de cosmética, um perfume – para cheirar como uma verdadeira Flor –, doces, relógios, madeixas mágicas, microfones, tapetes de dança, missangas, bijutarias e máquinas de karaoke, produzidos no âmbito de um acordo com marcas de brinquedos, vão chegar às lojas antes da noite de abrir os presentes. Até uma boneca da personagem está no “cabaz de compras”, assim como um álbum de autocolantes e um diário. Para animar o telemóvel, por 2 euros, os fãs podem comprar imagens e toques das personagens preferidas. O império da Flor aumenta de dia para dia.

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